{"id":176,"date":"2013-01-29T20:13:41","date_gmt":"2013-01-29T20:13:41","guid":{"rendered":"http:\/\/tedexis.wordpress.com\/?p=176"},"modified":"2013-01-29T20:13:41","modified_gmt":"2013-01-29T20:13:41","slug":"el-reto-de-monetizar-la-audiencia-movil-a-traves-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tedexis.com\/en\/blog\/el-reto-de-monetizar-la-audiencia-movil-a-traves-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"El Reto de Monetizar la Audiencia M\u00f3vil a trav\u00e9s de la Publicidad"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align:right;\"><em>Por Angel M\u00e9ndez<\/em><\/h3>\n<h3 style=\"text-align:right;\"><em>Gerente de Mercado Libre<\/em><\/h3>\n<div>\n<div>\n<div style=\"text-align:right;\"><em><a href=\"http:\/\/goo.gl\/5Xmmn\">@AngelMendezM<\/a><\/em><\/div>\n<\/div>\n<p>No hay sorpresas en cuanto a la movilidad de la comunicaci\u00f3n. Fue una de las principales tendencias del mundo de la tecnolog\u00eda durante el a\u00f1o 2012 y se repite para este a\u00f1o que reci\u00e9n comienza. Google, Yahoo!, Microsoft, Facebook, IBM y gur\u00faes tecnol\u00f3gicos coinciden en \u00e9ste sentido.<\/p>\n<p>Si bien est\u00e1 claro el cambio radical de llevar una \u00abmini-computadora en el bolsillo\u00bb cuando hablamos de\u00a0tel\u00e9fonos\u00a0inteligentes\u00a0<i>-smartphones-<\/i>, lo cual permite a las personas estar siempre comunicadas en tiempo real, el gran tema de discusi\u00f3n ya no es el volumen de audiencia que se suma d\u00eda a d\u00eda a \u00e9ste apetecible segmento de mercado, el cual indudablemente est\u00e1 siendo capitalizado por fabricantes de dispositivos, software y aplicaciones, sino el c\u00f3mo empresas de la talla de Google y Facebook pueden monetizar a una audiencia creciente y con patrones de comportamiento no tan similares al uso tradicional de computadoras.<\/p>\n<p>A nivel mundial, y seg\u00fan cifras de\u00a0<a href=\"http:\/\/goo.gl\/c0AHp\">StatCounter<\/a>, la participaci\u00f3n de mercado de b\u00fasquedas v\u00eda m\u00f3vil en el per\u00edodo Enero 2012 a Enero 2013 es de un\u00a0<b>11,09%<\/b>\u00a0versus un\u00a0<b>88,91%<\/b>\u00a0v\u00eda PC\/Laptop.\u00a0Menci\u00f3n especial tiene el hecho que la gran mina de oro de los ingresos online son las b\u00fasquedas a trav\u00e9s del computador. Se pudiera pensar que en el caso del m\u00f3vil el volumen es bajo, pero lo que sucede realmente es que viene creciendo de forma progresiva en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, donde en 2008 apenas rozaba el 1%.<\/p>\n<p>En la pelea por monetizar las audiencias, y considerando que Google aglutina m\u00e1s del 90% del volumen de b\u00fasquedas a nivel mundial a trav\u00e9s de computadores, y casi 97% en el caso del m\u00f3vil, pareciera que su posici\u00f3n dominante les permite descremar m\u00e1s r\u00e1pido el segmento de mercado. A continuaci\u00f3n datos nuevamente de StatCounter y que muestran los top 3 competidores m\u00e1s importantes a nivel mundial:<\/p>\n<div><a href=\"http:\/\/tedexis.com\/wp\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/top3buscadoresglobal.png?w=300\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" style=\"border:0;\" alt=\"\" src=\"http:\/\/tedexis.com\/wp\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/top3buscadoresglobal.png?w=300\" width=\"400\" height=\"250\" border=\"0\" \/><\/a><\/div>\n<p>Sin embargo, la realidad para Google no es tan sencilla. Si bien se estima que tiene casi el 100% del mercado publicitario m\u00f3vil en la actualidad, los inversores tienen dudas si ser\u00e1n capaces de capitalizar los ingresos m\u00f3viles en la misma medida que crece el mercado. En su m\u00e1s reciente publicaci\u00f3n de\u00a0<a href=\"http:\/\/goo.gl\/m5nvC\">resultados financieros<\/a>, hay un dato muy interesante y por dem\u00e1s crucial: la cantidad de dinero que pagan sus anunciantes por derivar tr\u00e1fico a sus sitios web por un click efectivo en un anuncio, conocido como\u00a0<i>Costo por Click (CPC)<\/i>, se redujo en un 6%. Esto se explica porque su negocio de b\u00fasquedas a trav\u00e9s de computadores est\u00e1 migrando de forma paulatina al terreno m\u00f3vil, donde los anunciantes pagan un CPC m\u00e1s bajo en \u00e9ste \u00faltimo. Se calcula que en Estados Unidos el\u00a0<i>Click Share<\/i>\u00a0de M\u00f3viles y Tabletas para Google es de un 25%. El reto que Google tiene por delante es c\u00f3mo ser m\u00e1s relevante en una pantalla mucho m\u00e1s peque\u00f1a, donde los usuarios tienen menos tiempo y usan m\u00e1s correos electr\u00f3nicos que los mismos buscadores.<\/p>\n<p>En cuanto a Facebook, tiene mucho m\u00e1s presi\u00f3n para elevar la cotizaci\u00f3n de su acci\u00f3n, donde en gran medida los inversores esperan que diversifiquen mucho m\u00e1s sus fuentes de ingresos, y que capitalicen los casi 500 millones de usuarios que acceden a la red social a trav\u00e9s de sus celulares. La buena noticia para Facebook, y seg\u00fan datos de un estudio global realizado por\u00a0<a href=\"http:\/\/goo.gl\/GZSmd\">Kenshoo Social<\/a>, es que ya el\u00a0<b>20%<\/b>\u00a0de la inversi\u00f3n publicitaria que recibe es a trav\u00e9s del m\u00f3vil. La mala noticia es que sus usuarios m\u00f3viles no son tan proclives al click porque buscan es \u00abentretenimiento\u00bb, lo cual afecta las tasas de conversi\u00f3n de sus anunciantes y por lo cual han lanzado recientemente herramientas\u00a0para medir el ROI de las campa\u00f1as ejecutadas en sus plataformas. Hay que esperar qu\u00e9 tan efectivo pudiera ser.<\/p>\n<p>El terreno est\u00e1 servido en una batalla a largo plazo. En \u00a0tiempos de audiencias cada d\u00eda m\u00e1s fragmentadas, la tarea no parece f\u00e1cil. Lo que si est\u00e1 claro es que la lucha vale la pena en un mercado de publicidad m\u00f3vil valorado \u00e9ste a\u00f1o a nivel global en U$S 9.715 millones de d\u00f3lares seg\u00fan cifras de eMarketer. Como declar\u00f3 recientemente Larry Page, uno de los fundadores de Google y consejero delegado actual: \u00abSon enormes las oportunidades en un mundo multipantalla\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Tomado de:\u00a0http:\/\/internet-latinoamerica.blogspot.com<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Angel M\u00e9ndez Gerente de Mercado Libre @AngelMendezM No hay sorpresas en cuanto a la movilidad de la comunicaci\u00f3n. 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